Les raisons pouvant vous conduire à une refonte de votre page web sont innombrables. Il faut cependant comprendre que cette opération ne consiste pas simplement à apporter des modifications visuelles. Il s’agit d’un projet aboutissant à des objectifs définis et précis. Découvrez quelques astuces vous permettant de réaliser efficacement la refonte de votre site.
Table des matières
Opérer un audit complet
Certes, il est possible que vous réalisiez toutes les étapes relatives à la refonte d’un site. Toutefois, il est préférable de confier ces missions à un consultant SEO pour vous garantir les résultats souhaités. Fort de son expérience, cet expert va au préalable réaliser un audit complet de votre site. Afin de comprendre les points forts et points faibles de ce dernier, il va s’intéresser :
- À la navigation : clarté des menus et catégories, parcours d’achat ;
- À la conversion : repérage des landing-pages, évaluation des objectifs fixés ;
- Au référencement naturel : position sur les résultats SERP, SEO local ;
- À la sécurité et à l’expérience utilisateur fournie ;
- Au design.
Définir les objectifs
Une fois l’audit accompli, l’expert seo va vous détailler les différentes défaillances constatées sur votre page. À partir de vos attentes et en fonction de votre budget, vous allez dresser vos objectifs. Il est préférable que ces derniers soient associés à des résultats mesurables. Pour cela, vous pouvez lui demander d’orienter ses actions vers :
- L’augmentation des visites ;
- La réduction du taux de rebond ;
- L’optimisation d’un trafic qualifié ;
- L’amélioration du classement ;
- Le boost des ventes.
Décrire un buyer persona
Pour mieux répondre aux besoins de vos prospects et les vôtres, la refonte du site passe par l’établissement d’un buyer persona. Autrement dit, avec l’aide du consultant, vous allez définir le profil type de votre clientèle. Cette étape est obligatoire pour cibler vos objectifs et répondre efficacement aux attentes de vos prospects.
Ainsi, le consultant va réaliser un travail de réflexion sur votre public cible, en s’intéressant à quelques informations sur ce dernier comme :
- Son sexe, son âge, sa localisation ;
- Ses besoins ;
- Ses motivations ;
- Son pouvoir d’achat ;
- Ses réseaux sociaux favoris.
Améliorer les contenus
La refonte de site implique également une analyse des contenus déjà publiés sur vos différentes pages. L’analyse effectuée précédemment par le professionnel permet de repérer les contenus à garder et ceux qui méritent des modifications.
Pour cela, il va s’intéresser à l’intention de recherche des internautes en rapport avec votre activité. L’expert va faire le tour des différentes requêtes que peuvent effectuer vos cibles sur vos prestations et produits. Cette démarche est nécessaire afin d’orienter vos contenus dans ce sens. Elle augmente également les chances de votre nouveau site de figurer dans la première page des moteurs de recherches via un mot-clé précis.
Établir une charte visuelle
Le professionnel va poursuivre son action par l’établissement d’une charte qui consiste à mettre en avant votre identité visuelle. Dans ce guide de style, il est possible d’apporter des touches personnelles sur :
- Les couleurs ;
- Les polices et styles d’écritures : pour les H1/H2/H3, les paragraphes, les liens, etc. ;
- Les styles d’icônes et d’images à favoriser et celles à exclure ;
- La mise en forme des pages : un modèle pour les contenus de blog, pour les pages produit et ressources.
Proposer des tests utilisateurs
Lorsque vient le moment de la mise en ligne de votre nouvelle page, le consultant va procéder à un test utilisateur en condition réelle. Cette démarche a pour but de permettre à vos internautes cibles de naviguer sur votre page. Tout au long du test, vous pouvez observer :
- La prise en main du site ;
- La fluidité de la navigation ;
- La facilité ou la complexité de l’accès aux informations.
Le mieux est d’inviter certains de vos fidèles contacts à réaliser le test sur différents supports (smartphone, PC, tablette) et divers navigateurs. N’oubliez pas de noter les points qui méritent des améliorations ou simplifications.
La refonte d’une page en ligne nécessite une vraie stratégie marketing. Par conséquent, sa réalisation doit être faite en suivant quelques règles. Il est préférable de confier cette mission à une agence spécialisée afin de profiter d’une véritable stratégie reposant sur les attentes de votre entreprise.